Adidas plaide la « coïncidence » et « l’accident » après l’invasion « étrange » des crampons roses durant le Mondial

La vie en rose ! Difficile d’être passé à côté du phénomène. Lors de la dernière Coupe du monde de football, disputée au Mexique, au Canada et aux États-Unis, de nombreux joueurs évoluaient avec des chaussures de couleur rose aux pieds.

Selon une analyse de Reuters portant sur les compositions de départ de chaque équipe lors du premier tour du Mondial, 365 des 528 titulaires, soit environ 69 %, portaient des chaussures roses. Peu importe la marque.

Interrogé par l’AFP sur cette étonnante uniformité des coloris lors d’une conférence de presse au sujet des résultats trimestriels d’Adidas, le patron de la marque aux trois bandes, Bjørn Gulden, a assuré qu’il ne s’agissait ni d’une stratégie concertée ni d’une tendance volontairement imposée par les grandes marques du secteur.

Le boss de la marque aux trois bandes a plaidé la simple « coïncidence » et présenté ses excuses après cette prolifération très remarquée et commentée de crampons roses. Ce n’est pas tant la couleur elle-même, mais l’absence de différenciation entre les équipementiers qui a surpris le dirigeant.

« Je ne crois pas que cela ait plu à qui que ce soit »

« Le rose est une belle couleur, sans aucun doute. Mais le fait que nous nous soyons tous retrouvés avec la même couleur était étrange », a-t-il reconnu. « Je pense que c’était un accident. Et honnêtement, je ne crois pas que cela ait plu à qui que ce soit », a-t-il ajouté, allant jusqu’à présenter les « excuses » du groupe.

Mais selon Odinga Nimako, responsable produits football chez Nike, cité par le site spécialisé The Athletic, porter des chaussures rose vif est perçu par de nombreux joueurs comme une marque de confiance en soi. « Lorsque vous portez une couleur aussi voyante et éclatante que le rose, vous devez vraiment être très bon pour l’assumer », a-t-il expliqué.

Bjørn Gulden a, lui, indiqué que les fabricants ignorent généralement les choix précis de leurs concurrents avant le lancement des collections. « Nous ne savons pas ce que Nike, Puma ou New Balance préparent ».

Et de pointer le doigt sur les distributeurs, seuls à disposer d’une vision globale des futures collections des différentes marques : « normalement, ils auraient dû nous dire : Attendez une minute, vous faites tous la même couleur. Mais personne ne nous a rien dit. »

Le groupe promet un retour rapide à davantage de diversité. « Nous changeons les couleurs tous les trimestres. Quand la saison reprendra, vous verrez beaucoup de chaussures qui ne seront pas roses », a assuré Bjørn Gulden.