Actualité : Fin du Netflix que vous connaissez : bienvenue dans l'ère du doomscroll

Publié le 17/04/26 à 08h14

Netflix a dévoilé, le 16 avril, dans son courrier financier du premier trimestre 2026, une refonte majeure de son application mobile. Celle-ci intégrera un feed de clips verticaux pensé pour faire découvrir les séries, films et podcasts de la plateforme. Le déploiement est prévu pour la fin du mois d'avril.

Un design calqué sur TikTok, Reels et Shorts

Le principe est connu de quiconque a déjà passé dix minutes sur TikTok : on ouvre l'appli, on tombe sur une vidéo verticale en plein écran, on glisse vers le haut, une autre apparaît. Sauf qu'ici, pas de créateurs indépendants : uniquement des extraits de productions Netflix, conçus comme hameçons pour diriger l'abonné vers le visionnage long.

La direction expérimente la formule depuis mai 2025 auprès d'un panel restreint ; elle s'apprête désormais à l'imposer à l'ensemble de sa base. Dans sa lettre aux actionnaires, la firme de Los Gatos assume l'ambition : cette refonte doit “mieux refléter l'élargissement de notre offre de divertissement et permettre à nos membres d'interagir avec la plateforme plus facilement, quand et comme ils le souhaitent”.

Une stratégie assumée, un public qui risque de tiquer

L'ambition de Netflix dépasse le simple lifting esthétique : Greg Peters, codirigeant général, a précisé lors de la conférence téléphonique trimestrielle que le feed vertical deviendra aussi la vitrine des vidéopodcasts, nouveau chantier de la plateforme, avec des signatures comme Pete Davidson ou Michael Irvin.

Le dirigeant a d'ailleurs présenté le chantier comme un point de départ plus qu'un aboutissement, annonçant un déploiement “plus tard en 2026” avant de préciser que l'interface servirait ensuite de “plateforme pour continuer à itérer, tester, évoluer et améliorer notre offre”. Traduction : ce qui arrive fin avril n'est qu'une première couche, et d'autres transformations suivront.

Une question, pourtant, traverse toute cette annonce sans jamais y trouver de réponse : les abonnés, qui paient précisément pour échapper au scroll compulsif des réseaux sociaux, vont-ils apprécier de le retrouver dans leur appli de streaming ? Rien n'est moins sûr. En France, une récente étude de la plateforme Spliiit montre que Netflix enregistre déjà 843 000 résiliations mensuelles, sur un parc estimé à 15 millions d'abonnés. Un taux de churn certes inférieur à celui de ses concurrents, mais qui signale un rapport à l'abonnement devenu nettement plus volatil.

Habitués depuis des années à une grille sage de vignettes horizontales, les fidèles de la plateforme risquent de voir dans cette mue mobile un alignement gênant sur les codes de TikTok et consorts, ceux-là mêmes qu'ils fuyaient en s'abonnant.