Actualité : Streaming : les Français dépensent de moins en moins, mais ils se trompent sur un chiffre

Mis à jour le 03/06/26 à 16h19

En cette première moitié d’année 2026, une tendance claire semble se dégager chez les Français. C’est du moins ce qui ressort de l’étude annuelle Submix réalisée par le cabinet BearingPoint, qui s’est intéressé aux habitudes d’un échantillon de 2505 personnes entre le 30 janvier et le 20 février 2026. Le constat principal est le suivant : les dépenses liées aux abonnements culturels en ligne (streaming vidéo et audio) sont pour la première fois en baisse.

Les Français réduisent la voilure sur le streaming

D’après cette étude, ces dépenses et le nombre d’abonnements détenus par les usagers n’avaient cessé de grimper chaque année depuis 2021. De 40 € pour 2,7 abonnements en 2021, la moyenne était passée à près de 50 € pour 3,2 abonnements en 2025. Sauf qu’en ce début d’année 2026, les courbes s’inversent : le montant dépensé par foyer est retombé à 41 € pour une moyenne de trois abonnements.

L’étude souligne également que les Français disposent de moins d’abonnements que la plupart de leurs voisins, notamment l’Allemagne (3,8) ou le Royaume-Uni (4,9). Dans ces pays, près d’un habitant sur deux possède un abonnement de ce type, tandis qu’en France, ce chiffre ne dépasse pas 37 %.

Pour le streaming vidéo, c’est toujours Netflix qui mène la danse dans l’Hexagone avec un abonnement présent dans 64 % des foyers. Un chiffre énorme, d’autant plus quand on le compare une nouvelle fois à l’Allemagne (45 %) et au Royaume-Uni (55 %). Viennent ensuite Prime Video (46 %) et Canal+ (26 %). Ce dernier acteur est pourtant perçu comme le plus cher par 80 % des abonnés, qui le jugent aussi comme le plus indispensable grâce à son rôle d’agrégateur de plateformes.

Côté streaming audio, Spotify est en tête chez les Français avec 20 % de foyers abonnés, devant Deezer (12 %), Amazon Music (12 %), Apple Music (5 %) et YouTube Music (5 %).

L’un des points les plus intéressants de l’étude concerne la somme que les foyers pensent débourser chaque mois pour le streaming, comparée à ce qu’ils dépensent réellement. Comme l’an dernier, le budget estimé est bien inférieur aux frais réels, à savoir 28 € contre 41 €. Inattention, doublons ou hausses de prix occultées, les explications possibles sont nombreuses.

Il en va de même concernant cette première baisse des dépenses mensuelles des Français concernant le streaming. Entre des tarifs toujours plus élevés, une publicité de plus en plus envahissante et des foyers toujours plus nombreux à devoir se serrer la ceinture, le divertissement n’est plus aussi prioritaire qu’il y a quelques années.

De plus, l’étude indique que 34 % des Français observent une réduction du temps qu’ils peuvent consacrer au visionnage ou à l’écoute, notamment en raison de l’augmentation du temps passé sur les réseaux sociaux.