Menu spécial et gobelets collector : McDonald’s dévoile ses offres pour la Coupe du monde

On le sait, aucun autre événement sportif n’égale les audiences planétaires de la Coupe du monde de football. Des centaines de millions, voire des milliards de téléspectateurs seront derrière leur écran dès le 11 juin, date du match d’ouverture au stade Azteca de Mexico (Mexique) entre le Mexique et l’Afrique du Sud. Et une autre compétition se prépare, pour nourrir et abreuver un tel public.

Le géant américain du burger McDonald’s, sponsor officiel du Mondial, dévoile ainsi ce mardi 2 juin des offres spéciales, disponibles le temps de la compétition, pour prendre part « à ce moment collectif autour d’un sport populaire par excellence », selon son directeur communication France, Eloi de la Celle. En France, deuxième marché de McDo après les États-Unis, les amateurs pourront, dès le 9 juin, commander un menu « Coupe du monde Fifa 26 ».

Un classique Maxi Best of (burger au choix, accompagnement, boisson), mais assorti d’un gobelet collector à l’effigie d’une des cinq « légendes emblématiques du football mondial » sélectionnées pour l’occasion : David Beckham, Ronaldinho, Lamine Yamal, Son Heung-min et le Français… Thierry Henry (un sixième gobelet s’ornera de la mascotte de McDo, Grimace). Ces « cups », produites par millions, vont être distribuées dans la quasi-totalité des pays où McDonald’s est présent.

Le menu sera proposé « sur la base du prix actuel du menu Maxi Best of en vigueur dans chaque restaurant », avec un supplément « fixé librement » pour le gobelet, précise l’enseigne. Le menu Happy Meal, destiné aux plus jeunes, revoit son packaging pour l’occasion et s’accompagnera de peluches Squishmallows à collectionner, vêtues des maillots de quinze équipes du tournoi. Le programme de fidélité français donnera droit à des « goodies » (pin’s, bob).

L’enjeu est de taille, souligne l’enseigne, également partenaire de la Ligue 1 depuis 2024, et qui revendique d’occuper une place particulière « dans les rituels des supporters » : « Les soirs de matchs s’accompagnent systématiquement d’une augmentation visible de notre activité par rapport à une soirée classique, notamment sur les commandes en livraison depuis notre application McDo +. Nous observons par exemple une hausse de 7 % des ventes des menus Golden Ligue 1 lors de ces soirées. »

Les soirs de match, il y a… match avec les pizzas

Mais le marché des soirs de matchs sera âprement disputé. D’autres enseignes occupent aussi le terrain, et dégaineront également leurs propres offres. « Le produit le plus livré dans ces moments-là, ce n’est pas le hamburger mais la pizza et de loin, souligne Bernard Boutboul, président de Gira, cabinet de conseil spécialisé dans la restauration. McDonald’s le sait mais va jouer astucieusement sur le prix, en réponse à une préoccupation sur le pouvoir d’achat. »

L’enseigne vient d’ailleurs de réduire le prix de trois de ses menus Best of ― d’un prix recommandé de 9,50 euros à 7,50 euros ― et propose une nouvelle formule premier prix, le McDeal, à 5 euros. En réponse, dit Eloi de la Celle, aux préoccupations de consommateurs au pouvoir d’achat « sous pression ».

Pour l’enseigne, c’est aussi une manière de lier encore plus étroitement son image à celle du sport. « La Fifa, c’est la prolongation de notre engagement au quotidien, comme sponsor de milliers de clubs amateurs », souligne Eloi de La Celle.

« Perçue comme un acteur de la malbouffe, l’enseigne promeut depuis un moment ses menus avec tomates cerises et carottes, s’associe au sport amateur. C’est une façon de répondre aux critiques. Ce n’est pas une réalité française d’ailleurs, puisqu’il y a vingt-cinq ans, McDonald’s était déjà partenaire de la fédération de soccer au Canada », analyse Vincent Chaudel, économiste et fondateur de l’Observatoire du sport business.